1. 広告を準備して作る
商品やお客さま、予算を決めて、広告文と画像を作ります。
案件ブリーフの作成
商材・ターゲット・予算を入れると、そのまま制作に渡せる形式で出力します。空欄は「要確認」として残るので、決まっていない項目が一目で分かります。
KPIの逆算
予算と目標CPAから、必要なインプレッション数までさかのぼって計算します。その予算では成立しない設計を、配信を始める前に止められます。
AIによるコピー生成
商材とターゲット、使ってよい事実を入れると、訴求軸ごとに見出し3本と本文を書きます。生成 → 事実確認 → 表現チェックの3段階で審査し、入力にない事実を書いた箇所には印が付きます。指摘が出た行はその場で書き直せます。「指摘を直す」「もっと強く」「短く」「別の切り口で」から方向を選ぶと3案出て、その3案も同じ審査にかけてから採用します。
バナーの自動生成
審査を通したコピーを画像に載せ、正方形・縦・ストーリーズ・横長の4サイズを同時に書き出します。構図は左寄せ・中央ぞろえ・下帯の3種類。訴求軸3本から12枚を一度に作ると、構図も自動で振り分けます。文字はプログラムで描くため、生成AIのように日本語が崩れません。
2. 公開前に確かめる
広告文、移動先ページ、計測用URLの食い違いを減らします。
コピーの法令チェック
景品表示法、薬機法、金融商品取引法、医療広告ガイドラインで問題になりやすい表現を検出し、代替案を提示します。媒体ごとの文字数も同時に確認します。
LP整合チェック
遷移先のページを読み込んで、広告と言っていることがずれていないかを突き合わせます。広告の出来が同じでも、ここがずれていると成果は出ません。あわせてLPに書かれている事実を拾い、コピーに使える材料として渡します。
計測用URLの生成
媒体プリセット付きでUTMパラメータを生成します。命名規則が崩れると後からレポートが繋がらなくなるので、そこを最初に固めます。
3. 数字を見て次を決める
実績を読み取り、良かった点と直す点を分けて考えます。
運用診断
配信後の数値を入れると、ファネルを上から見て最初に想定を割った段階を1つだけ特定し、誰が何を直すべきかを返します。
週次レポートと月次の方針
媒体のCSVを貼ると、数値を読み取って週次レポートを作り、メールで送ります。月に一度は、週ごとの推移から「来月の方針」を1枚にまとめます。
Meta・X広告との数値連携
利用者が許可した広告アカウントから数値を読み取り、期間を選んで比較・分析できます。広告の作成、停止、予算変更は行いません。
使い方の流れ
各工程の成果物はファイルとして残ります。担当者が変わっても、どういう根拠でその広告になったのかを追えます。
- ブリーフ確定商材・目的・予算・制約を1枚にまとめます。不明点は仮置きのまま先に進みます。
- リサーチ競合が今出している広告を実際に見て、訴求の候補を洗い出します。
- 戦略・企画コアメッセージを1行に絞り、KPIを逆算して撤退ラインを決めます。
- 制作コピーとデザイン指示を並行して作ります。1案につき訴求は1つです。
- 法令審査要修正が残っている限り、次の工程には進みません。
- 入稿・運用設計計測の定義を先に固めます。テストで変える条件は1つだけにします。
- 運用フォロー数値を見てボトルネックを特定し、原因のある工程へ差し戻します。ここが繰り返しの中心です。
役割ごとに判断する
1人の担当者がすべてを兼ねると、どこかが雑になりやすくなります。役割を分けて、それぞれの基準で確認します。
リサーチャー
競合広告の実査、ターゲットが抱える問題の抽出
プランナー
コアメッセージ、KPIの逆算、撤退ラインの設定
コピーライター
訴求軸ごとに1案1訴求で執筆
デザイナー
構図・配色・サイズ展開の指示書
運用マーケター
配信構造、計測設定、テスト設計
アナリスト
数値から詰まっている箇所を1つ特定
コンプラ審査
法令と媒体ポリシーの最終確認
統括プロデューサー
窓口と進行管理、品質の確認